离2008北京奥运开幕还有一年，奥运行情已经提前上演，从股市到房市，一切和奥运沾边的市场都热得发烫。车市亦是如此。

    奥运是一道考题，考得是品牌谋略。不少汽车品牌正努力寻找最佳契合点，与奥运结合。“大众”军团披上了08奥运合作企业的外衣，其他汽车品牌则动起了那些可能在08奥运上夺金明星的主意。

    据了解，在07赛季结束冬训开始之前，一批奥运准金牌明星将集体亮相广州车展，为自己代言的汽车品牌作宣传。

    赌奥运。就这么演绎起来。

    最佳“契合”演绎：刘翔与凯迪拉克

    最近相关代言最轰动的事件，莫过于刘翔代言凯迪拉克了。说它轰动，一方面是因为其代言费用高，据最原始的版本传有1500万；另一方面，则是因为刘翔本身就是当下体坛热点中的热点，明星中的明星，他的一举一动，自是引人关注。

    而对于两者的“联姻”，很多人抱以看好的态度，因为他们两者间那种“舍我其谁”的气质很契合。刘“飞人”最大的魅力不在于他跑得快，而在于他张扬的个性和年轻无极限的气势；而凯迪拉克品牌也是如此，其钻石切割般凌厉的外表，以及澎湃洋溢的动力，将一辆车的张扬表现到极致。二者契合度高达99%。

    最近风闻，刘翔在冬训开始之前，为给家乡的上海通用一个面子，将作为凯迪拉克品牌代言人，亮相广州车展。

    最佳“打包”代言：中国女排与东南菱绅

    据说是中国女排主教练陈忠和将会现身广州车展现场，为“老乡”东南菱绅吆喝。

    虽然这次只是个人出行，但实际上她们一直是集体作战。中国女排是以“打包”的形式代言东南菱绅的。在意外之余，也不免让人心生几分叹息：这支曾经百战百胜、让对手闻风丧胆的队伍，如今居然代言这样一款让人打着灯笼都找不出亮点的车型。

    我们只能说东南菱绅幸运。毕竟中国女排继04年雅典奥运会上演惊天大逆转夺得金牌后，08年随着主力回归，伤员康复，极有可能再次卫冕。

    一旦梦想成真，也希望东南菱绅能在车坛上演大逆转。

    最 “全能”金牌吆喝：李小双与奇瑞A5

    据说奇瑞A5的目标是打造中级车市场的“全能冠军”，正因如此，它才会找真正的奥运“过气”全能冠军李小双作代言。只是，奇瑞A5成为“全能冠军”，恐怕只是它一个勇敢的梦想，而李小双可是货真价实的五项全能。两者的契合度，形象地说就象梦想与现实之间的差距，无法估量。

    奇瑞官方信息透露：李小双铁定前往广州车展为奇瑞A5吆喝，但是作为代言人还只是明星客串，尚不明了。

    最佳“不靠谱”代言：马晓旭与铃木吉姆尼

    马晓旭是谁？原来是去年的“亚洲足球小姐”，只可惜在今年的世界杯上未进一球，成为其职业生涯中的暗黑时间；也是在电视上说“我叫马晓旭，这就是我的故事”的阿迪达斯代言人。

    铃木吉姆尼是辆什么车？原来是铃木中国今年引入中国国内的一款原装进口四驱越野车。说起女子足球，更多的人还只停留于孙雯时代，而说起铃木，也许人们能脱口而出的只有奥拓。两个新鲜名字的组合，也许更能引发人们看个究竟的好奇心，谁知道呢？

    当然厂商请马晓旭代言或出席广州车展，一方面看中的是其“少年得志”，另一方面当然寄希望与曾有屡屡上佳表现但总是运气不佳的中国女足，能在08奥运取得好成绩，能为铃木吉姆尼带来好运气。

    结束语：契合度最重要

    看来，本次广州车展，将不仅是一场汽车的展会，也可能是一次赌奥运的体育明星 “集体秀”。

    汽车界与体育界的关系越来越密切了。不知是不是看中运动员与汽车都有一股子“铁”劲，这几年，找体育明星代言汽车的厂家是越来越多了。

    只是，体育明星代言汽车产品，不比其它一般的明星代言，这个契合度非常重要。因为体育明星和汽车往往都有自己独特的个人风格，二者若是匹配，将产生1+1>2的神奇效果；而如果气质不相匹配，则会适得其反，引发笑料。

    目前看来，显然是刘翔携手凯迪拉克品牌最契合。

责任编辑：王函